Rügenwalder Mühle

Max & Doris hilft dem Marktführer für Fleischersatzprodukte und einem der größten Fleischproduzenten im DACH-Raum eine geeignete Gen Z Strategie zu konzipieren und Produkte für junge Zielgruppen zu entwickeln.
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Wie macht man Fleisch und Fleischersatz attraktiv für die Gen Z? Diese Frage haben wir uns gestellt, als die Rügenwalder Mühle uns damit beauftragte, wie sie die Gen Z erfolgreich in ihre Markenkommunikation einbinden können.
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Grundsätzlich hängen wir unsere Aktivitäten und Strategien immer an einem popkulturellen Anker auf. Ein Lebensgefühl, oder eine Ästhetik, die bei den potentiellen Zielbubbles in der Gen Z gerade besonders gut ankommt. Wenn wir diesen Anker gefunden haben, stellen wir uns die Frage, wie wir die Produkte und Marken effektiv und kreativ mit diesem Anker in den gewünschten Zielgruppen platzieren. Durch die Fragmentierung der zu bespielenden Kanäle, ist es für Marken zunehmend eine Herausforderung geworden, junge Zielgruppen effektiv zu erreichen. Gefragt sind dabei Strategien, die auf die Besonderheiten der einzelnen Plattformen eingehen und trotzdem auf ein kommunikatives Gesamtziel hinarbeiten.

Genauso verhält es sich in der Produktentwicklung für junge Zielgruppen. Am Anfang steht immer ein Trend, eine Möglichkeit, eine Veränderung in dem Konsument*innenverhalten. Daraus leiten wir dann Produkte ab, die zielgenau die Nöte und Wünsche junger Zielgruppen adressieren und so den Zahn der Zeit treffen.